Leistung

Globale Umfragen zeigen, dass Kohorten die Werte Leistung und Spaß schätzen, obwohl ihre Definitionen möglicherweise von denen früherer Generationen abweichen

Sie machen fast ein Drittel der Weltbevölkerung aus und Millionen von ihnen werden dieses Jahr 21 Jahre alt. Daher ist es möglicherweise nicht ganz beruhigend zu erfahren, dass eine bahnbrechende globale Studie herausgefunden hat, dass die Vorstellung von Generationenunterschieden zwar weitgehend übertrieben ist, die sogenannte Generation Z jedoch offensichtlich einen klaren Blick auf ihren Wunsch nach Macht, Leistung, Hedonismus usw. hat Stimulation.

Die zwischen 1997 und 2012 geborene Generation Z ist die größte Generation der Welt und verfügt über eine jährliche Kaufkraft von 100 Milliarden US-Dollar weltweit. Bis 2025 werden sie 27 % der weltweiten Arbeitskräfte ausmachen, da sie die Zügel der Weltwirtschaft von den Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996), der Generation X (1965 bis 1981), den Boomern (1946 bis 1964) und der stillen Generation übernehmen (1925 bis 1945).

Keine solche Alterskohorte ist homogen und die Unterschiede zwischen den Generationen erwiesen sich größtenteils als vergleichsweise gering. Allerdings sollen die Werte, die die Generation Z antreiben, in einer Umfrage unter 36.000 Menschen in 30 Ländern im Auftrag der strategischen Kommunikationsberatung BCW herausragen.

Wenn es darum geht, sehr erfolgreich zu sein und die Menschen ihre Leistungen anzuerkennen, gaben 44 % der Alterskohorte an, dass es ihnen wichtig sei. Dies im Vergleich zu 37 % der Millennials, denen es genauso ging, 23 % der Generation X, 13 % der Babyboomer und 14 % der stillen Generation.

Ein ähnlicher Anteil (43 %) der Generation Z gab an, dass es ihnen „wichtig sei, Dinge zu tun, die ihnen Freude bereiten“ und dass sie „jede Chance suchen, Spaß zu haben“. Der Anteil sank auf 38 % der Millennials und 27 % der Generation X. Etwa ein Drittel (32 %) der Generation Z sagten, es sei wichtig, reich zu sein, verglichen mit 26 % der Millennials und 16 % der Generation X. Ein ähnliches Verhältnis der Generation Z gaben an, dass sie einen aufregenden Lebensstil haben wollten – im Vergleich zu 32 % der Millennials und 20 % der Generation X.

Lisa Story, Chief Strategy Officer von BCW, sagte, dass die durch die Ergebnisse belegte stärkere Fokussierung auf den Einzelnen eine Fortsetzung eines Trends sei, der über das ganze Jahrhundert hinweg zu beobachten sei und der durch den Aufstieg der sozialen Medien möglicherweise noch verschärft worden sei.

Sie sagte: „Wenn man sich die Werte [der Generation Z] anschaut – Kraftleistung, Hedonismus, Stimulation – ist das eine wirklich interessante Zusammenstellung, denn normalerweise fühlen sich die Leute nicht so wohl dabei, zu sagen, dass sie diese Werte haben.“

„Das ist also ungewöhnlich. Die Tatsache, dass die Generation Z größtenteils in einem sehr öffentlichen Umfeld lebt, in dem Ihr sozialer Status [öffentlich ist], der Grad Ihres Erfolgs, sei es im allgemeinen Sinne des Lebensstils oder ob Es liegt an Ihrer Arbeit. Ich denke, dass dadurch wahrscheinlich ein Umfeld geschaffen wird, in dem diese Werte eine viel stärkere Rolle spielen, als dies ohne diese Technologie und diese Plattform der Fall gewesen wäre.“

Die Annahme, dass die Generation Z hedonistisch sei, mag für einige kontraintuitiv erscheinen, da Berichten zufolge beispielsweise britische Jugendliche auf Alkohol verzichten.

Story deutete darauf hin, dass Menschen in der jüngeren Altersgruppe möglicherweise ein anderes Verständnis von Vergnügen haben als die älteren Generationen.

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Sie sagte: „Die Werte sind konsistent, aber sie sind für verschiedene Menschen in unterschiedlichen Umgebungen sehr unterschiedlich. Um hedonistisch zu sein, könnte es also darum gehen … [zum Beispiel] einen wirklich guten Lauf zu machen und sich mit Freunden auf einen Saft im Fitnessstudio zu treffen.“ Ende davon.“

Der BCW-Bericht „Age of Values ​​2023“, eine der größten Studien ihrer Art, basierte auf der Theorie von Prof. Shalom H. Schwartz über grundlegende universelle Werte, die als Leitprinzipien für das gesamte menschliche Verhalten dienen. Die Online-Umfrage fand zwischen Dezember 2022 und April 2023 statt.

Der Bericht legt nahe, dass Menschen auf der ganzen Welt vor allem soziale Wesen bleiben, „die fest darauf eingestellt sind, miteinander zu kooperieren und Streit oder Zwietracht zu vermeiden“.

Die drei wichtigsten Werte, denen sich die Befragten zugehörig fühlten, waren Wohlwollen, Universalismus (das Prinzip der Toleranz für alle) und Sicherheit. Nur ein Viertel der Menschen gab an, dass sie der Aussage, dass die Politik und Programme ihrer Regierungen mit ihren eigenen Werten übereinstimmten, voll und ganz zustimmten.

Regional gesehen glaubten nur 14 % der Menschen in Südeuropa, 15 % in Nordeuropa und 17 % im englischsprachigen Raum (Australien, Kanada, Großbritannien und die USA), dass sie mit ihrer Regierung im Einklang seien. Im Vereinigten Königreich glauben nur 12 % der Menschen fest daran, dass ihre Regierung ihre Werte teilt.