Bud Light: Wie geht es weiter? Ehemaliger Anheuser

Lydia Hu von FOX Business berichtet über die Folgen der umstrittenen Partnerschaft von Bud Light mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney.

Der nächste Schritt von Anheuser-Busch muss eine klare Kommunikation über den Zweck von Bud Light und die Kunden beinhalten, die die Marke in Zukunft bedienen wird, so Anson Frericks, ehemaliger Geschäftsführer von Anheuser-Busch und Mitbegründer von Strive Asset Management.

Das Unternehmen „muss klar darlegen, was der Zweck seines Unternehmens ist und was der Zweck von Marken wie Bud Light ist und wer die Kunden dieser Marken sind“, sagte Frericks am Mittwoch in einem Interview mit FOX Business. Er verwies auf Anheuser-Buschs umfassendere Mission, „groß zu träumen, um eine Zukunft mit mehr Jubel zu schaffen“, etwas, das er argumentierte, „das haben sie in dieser Situation mit Bud Light offensichtlich nicht getan.“

Bud Light kreierte und schickte Anfang April maßgeschneiderte Bierdosen an die Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney, um ihre „365 Tage Mädchenzeit“ zu feiern, ein Schritt, der eine seit zwei Monaten andauernde Gegenreaktion auslöste und dazu führte, dass einige Biertrinker darauf schworen Marke.

Der ehemalige Anheuser-Busch-Manager sagt, das Unternehmen „muss klar darlegen, was der Zweck seines Unternehmens ist und was der Zweck von Marken wie Bud Light ist und wer die Kunden dieser Marken sind.“ (Scott W. Grau/Icon Sportswire über Getty Images / Getty Images)

„Historisch gesehen war Bud Light immer leicht zu trinken und zu genießen, weil es nicht in kontroverse politische Themen verwickelt war“, sagte er. „Es war eine Marke, bei der es um Sport ging, bei der es um Musik ging und bei der es um Grillpartys im Hinterhof ging. Das hat sie zur größten Biermarke des Landes gemacht, weil sie von allen Menschen geteilt wurde. Sie war bereits eine der umfassendsten.“ Marken, die es da draußen gab.

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„Ich denke, sie müssen sich darüber in Zukunft im Klaren sein. Eine Marke wie Bud Light wird sich in Zukunft nicht mehr in politische Themen einmischen.“

Der frühere Anheuser-Busch-Manager Anson Frericks sagt, die Gegenreaktion auf die Marketingkampagne von Bud Light mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney sei noch lange nicht vorbei. (Fox Business / Fox News)

Angesichts der anhaltenden Gegenreaktionen und Boykotte musste Bud Light im Vergleich zum Vorjahr kürzlich Umsatzrückgänge verzeichnen.

FOX Business hatte zuvor von Bump Williams Consulting bereitgestellte NielsenIQ-Daten für die vier Wochen bis zum 27. Mai veröffentlicht, die zeigten, dass Bud Light im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzrückgang von 24,5 % verzeichnete. In einem etwas geringeren Rückgang gegenüber der Woche bis zum 20. Mai gingen die Umsätze auf Dollarbasis in der darauffolgenden Woche den Daten zufolge im Jahresvergleich um 23,9 % zurück.

Die Gegenreaktion werde so lange andauern, „bis Anheuser-Busch herauskommt und eine klare Aussage macht“, so Frericks. Der Mitbegründer von Strive Asset Management wies weiter darauf hin, dass die bisherigen Reaktionen des Unternehmens in Bezug auf die Position nicht klar genug gewesen seien.

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Mitte April veröffentlichte Anheuser-Busch eine Erklärung, in der CEO Brendan Whitworth sagte, er sei „dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass jeder Kunde stolz auf das von uns gebraute Bier ist“ und dass das Unternehmen „nie die Absicht hatte, Teil einer Diskussion zu sein, die die Menschen spaltet“. ."

Die Kontroverse mit Bud Light wurde auch von Michel Doukeris, CEO von Anheuser-Busch InBev, kommentiert, der den Teilnehmern der letzten Telefonkonferenz mitteilte, dass es „zu früh sei, um sich einen vollständigen Überblick über die Auswirkungen auf die Verkäufe von Bud Light zu verschaffen“.

„Aber ich weiß, dass wir die Menschen und Partner haben, um daraus zu lernen, weiter voranzukommen und gestärkt daraus hervorzugehen“, sagte er.

Berichten zufolge haben zwei Marketingleiter von Bud Light Urlaub genommen, und kürzlich wurden Pläne für limitierte „Folds of Honor“-Aluminium-Bud-Light-Flaschen enthüllt. (Roberto Machado Noa/LightRocket über Getty Images / Getty Images)

Es gab auch andere Umzüge im Unternehmen. Berichten zufolge haben zwei Marketingleiter von Bud Light Urlaub genommen, und kürzlich wurden Pläne für limitierte „Folds of Honor“-Aluminium-Bud-Light-Flaschen enthüllt.

Mittlerweile erleben Konkurrenzbiere einen Aufschwung.

Laut den NielsenIQ-Daten von Bump Williams Consulting stiegen die Verkäufe von Yuengling Traditional Lager in den vier Wochen bis zum 27. Mai um 31,3 %. Im gleichen Zeitraum stiegen die Umsätze von Miller Lite und Coors Light von Molson Coors auf Dollarbasis um 21,3 % bzw. 23,5 %.

Solche Marken könnten im Herbst mehr Platz in den Regalen bekommen, für den Fall, dass Einzelhändler mit den Verkäufen von Bud Light keine Verbesserung sehen, sagte Frericks gegenüber FOX Business.

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„Deshalb ist es für Anheuser-Busch im nächsten Monat oder so von entscheidender Bedeutung, seine Strategie für die Zukunft wirklich zu überdenken und den Umsatz jetzt in die Höhe zu treiben, denn andernfalls ist es unglaublich schwierig, den Platz im Regal zurückzugewinnen, wenn er einmal weg ist“, sagte er .

Auch die Aktie von Anheuser-Busch InBev verzeichnete im vergangenen Monat einen Kursverfall von 15 %, wobei sie seit dem 1. April noch stärker gefallen ist. Unterdessen betrug die Marktkapitalisierung am Donnerstagnachmittag 94,99 Milliarden US-Dollar.

Eine Sache, die Frericks seiner Meinung nach tun könnte, um die Kontroverse mit Bud Light zu überwinden, besteht darin, „indem wir sagen, dass wir in dieser Bewegung führend sein werden, in der wir uns nicht in ESG, in soziale Fragen usw. einmischen werden.“ politische Themen schreiten voran.

Das Unternehmen gab bekannt, dass seine nächsten vierteljährlichen Finanzergebnisse für das zweite Quartal im August veröffentlicht werden.

Madeline Coggins hat zu diesem Bericht beigetragen.