Die Bud-Light-Verkäufe gehen in einer weiteren „sehr schwachen“ Woche weiter zurück

Die Anheuser-Busch InBev-Aktie (BUD) ist um mehr als 17 % gefallen, seit die Muttergesellschaft von Bud Light am 4. Mai Gewinne bekannt gab, da die Kontroverse um Dylan Mulvaney weiterhin die Verkäufe des Biergiganten belastet.

Das Unternehmen verzeichnete jedoch eine leichte Verbesserung. In der Woche bis zum 27. Mai gab Anheuser-Busch InBev bekannt, dass die Verkäufe von Bud Light im Vergleich zum Vorjahr um 23,9 % gesunken sind – ein geringerer Rückgang als in der Woche zuvor, nämlich um 25,7 %. Auch die Volumina haben sich leicht verbessert und sind in der Woche vom 27. Mai um 27,8 % gesunken, verglichen mit einem Rückgang von 29,5 % in der Woche vom 20. Mai. Dies geht aus Daten von Bump Williams Consulting hervor, die in einer Mitteilung von Evercore ISI an Kunden zitiert wurden.

„Eine weitere Woche mit sehr schwachen Trends für Bud Light deutet darauf hin, dass die verfolgten Kanäle möglicherweise einen Stabilisierungspunkt erreichen, wenn auch auf einem deutlich niedrigeren Niveau für Anheuser-Busch InBev als vor der Kontroverse“, sagte Evercore.

Dies ist nun der zweite Monat des Boykotts, nachdem Mulvaney, ein Transgender-Influencer und TikTok-Persönlichkeit, während des March Madness-Basketballs einen Instagram-Post verfasst hat, in dem er das Bier befürwortet. Im Anschluss an die Veröffentlichung verzeichnete das Unternehmen im April und Mai einen Rückgang der Umsätze, nachdem am 3. April ein Video des Country-Sängers Kid Rock veröffentlicht worden war, das offenbar einen weitreichenden Boykott bei bestimmten US-Verbrauchern auslöste.

Auch die anderen Marken von Anheuser-Busch InBev im Portfolio erleben einen Aufschwung, bleiben aber „deutlich unter dem Niveau vor der Kontroverse, da sich die Boykotte gegen das größere Portfolio von ABI weiterhin auf Marken außerhalb von Bud Light auswirken.“

Die Verkäufe von Budweiser gingen in der Woche vom 27. Mai im Jahresvergleich um 8,5 % zurück, aber besser als in der Vorwoche vom 20. Mai, in der es mit einem Rückgang von 11,2 % den größten Rückgang gab. Die Verkäufe von Michelob Ultra gingen in der letzten Maiwoche um 0,1 % zurück, verglichen mit einem Rückgang von 3,8 % in der Woche zuvor. Die Verkäufe von Busch Light gingen in der letzten Maiwoche um 3,0 % zurück, verglichen mit einem Rückgang von 5,2 % in der Woche zuvor. Auch bei Natural Light kam es zu einer Verbesserung: In der Woche vom 27. Mai gingen die Verkäufe um 1,5 % zurück, verglichen mit einem Rückgang von 4,9 % in der Woche vom 20. Mai.

Auch die Volumina aller Marken im gesamten Portfolio verbesserten sich. Die Michelob Ultra-Mengen verzeichneten mit einem Rückgang von 3,6 % den größten Anstieg, verglichen mit einem Rückgang von 7,5 % in der Woche zuvor, zu Beginn der Sommersaison.

Robert Ottenstein von Evercore sagte: „Bemerkenswert ist, dass sich die Branchenvolumina in der letzten Woche auf -2,4 % gegenüber -4,0 % verbessert haben, was darauf hindeutet, dass die Beschleunigung von ABI wahrscheinlich nicht auf die Abschwächung des Boykottdrucks zurückzuführen ist.“

Nach der Telefonkonferenz mit den Investoren, bei der Michel Dimitrios Doukeris, CEO von Anheuser-Busch InBev, die Kontroverse herunterspielte, wurde das Unternehmen von anderen boykottiert, unter anderem von der LGBTQ-Community wie 2Bears Tavern Uptown in Chicago.

In einem Instagram-Beitrag hieß es beispielsweise in der Bar: „Anheuser-Buschs Entscheidung, seine Unterstützung für Mulvaney als Reaktion auf ignorante und hasserfüllte Einwände einiger seiner Kunden einzustellen, zeigt, wie wenig Anheuser-Busch sich um die LGBTQIA+-Community kümmert …“

Ottenstein sagte, wenn diese Schwäche anhält, „wirft sich die Frage auf, ob Anheuser-Busch InBev und/oder seine Vertriebshändler strukturelle Änderungen vornehmen müssen, um ihre Kostenbasis zu senken, wenn sich die Trends in den nächsten Monaten nicht verbessern.“

Laut einer Mitteilung von Jefferies an Kunden gehen etwa 65 % der Händler davon aus, dass die Auswirkungen der Bud-Light-Kontroverse länger als sechs Monate anhalten werden, darunter ein Drittel der Befragten, die mit dauerhaften Auswirkungen rechnen.

Unterdessen gewinnt der Konkurrent Molson Coors weiter Marktanteile. Alle im Bericht von Evercore ISI genannten Marken (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light und Miller High Life) verzeichneten in der letzten Maiwoche die beste Verkaufswoche seit Beginn der Kontroverse in der Woche vom 8. April. Coors Light führte das Umsatzwachstum mit einem Umsatzanstieg von 26,3 % im Vergleich zum Vorjahr an.

Am Dienstag hat die Bank of America die Aktien von Molson Coors von „Underperform“ auf „Neutral“ hochgestuft. Das Unternehmen sagte: „Unsere Ratingänderung basiert unter anderem auf unserer Ansicht, dass die jüngsten Marktanteilsgewinne in den USA im Zusammenhang mit dem Bud-Light-Boykott lange genug anhielten, um sich positiv auf Umsatz und Ergebnis auszuwirken.“

Die Aktien von Molson Coors (TAP) sind um mehr als 5 % gestiegen, seit das Unternehmen am 2. Mai seine neuesten Gewinnergebnisse bekannt gab.

—

Brooke DiPalma ist Reporterin für Yahoo Finance. Folgen Sie ihr auf Twitter unter @BrookeDiPalma oder senden Sie ihr eine E-Mail an [email protected].

Klicken Sie hier, um die neuesten Gewinnberichte und -analysen, Gewinninformationen und -erwartungen sowie Nachrichten zu Unternehmensgewinnen zu erhalten

Lesen Sie die neuesten Finanz- und Wirtschaftsnachrichten von Yahoo Finance

Laden Sie die Yahoo Finance-App für Apple oder Android herunter

Folgen Sie Yahoo Finance auf Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn und YouTube