Bud Light ist nicht mehr Amerikas bestes

Die Verkäufe von Bud Light brachen im Mai ein und verdrängten die Biermarke von ihrem langjährigen Platz als meistverkauftes Bier des Landes.

Die Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev (ABI) verkaufte in den vier Wochen bis zum 28. Mai Bud Light im Wert von 297 Millionen US-Dollar – ein Rückgang von 23 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, so das Datenanalyseunternehmen Circana zum Verbraucherverhalten. Modelo Especial belegte im Mai mit einem Umsatz von 333 Millionen US-Dollar den ersten Platz – ein Anstieg von 15 % gegenüber 2022.

Der Umsatzrückgang bei Bud Light folgt auf ein Werbedebakel mit dem TikTok-Star Dylan Mulvaney, einem Trans-Aktivisten und Schauspielerin, der einen Aufruhr unter Konservativen auslöste, darunter Sänger wie Kid Rock und Travis Tritt, die zum Boykott des beliebten Bieres aufriefen.

Der Versuch des Unternehmens, sich von der Kampagne zu distanzieren, löste weitere Gegenreaktionen aus, diesmal von der LGBTQ+-Community, da einige Bars alle Anheuser-Busch-Produkte aus ihrer Speisekarte strichen.

ABI antwortete am Donnerstag nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

„Erhebliche Kurskorrektur“ erforderlich

Zwar erfreut sich Bud Light immer noch großer Beliebtheit und hat im bisherigen Jahresverlauf mehr Kisten verkauft als jeder andere Mitbewerber, aber das Mulvaney-Fiasko droht dies zu ändern, so Bump Williams Consulting, das die Alkoholindustrie beobachtet.

„Wenn es bei Bud Light nicht zu einer gravierenden Kurskorrektur in puncto Leistung kommt, die nur dadurch entstehen kann, dass die Verbraucher ihren Weg zurück in die Markenfamilie finden, wird sich der feste Halt auf Platz 1 bis zum Jahresende jedes Jahr etwas mehr lockern.“ Woche“, sagte Dave Williams, Vizepräsident für Analysen und Erkenntnisse bei Bump Williams Consulting, gegenüber CBS MoneyWatch.

Modelo Especial ist ein Lagerbier im Pilsner-Stil, das vor fast 100 Jahren in Mexiko erfunden wurde. Constellation Brands kaufte Modelo im Jahr 2013 von ABI. Seitdem hat Constellation den Verkauf von Modelo priorisiert, insbesondere indem sichergestellt wird, dass die Lagerbestände in den Geschäften nie ausgehen, sagte Williams.

Constellation plant außerdem, den Umsatz der Marke zu steigern, indem „Modelo durch verstärkten Vertrieb und Präsenz im Einzelhandel neuen Verbrauchern vorgestellt wird“, sagte Sprecherin Stephanie McGuane am Donnerstag gegenüber CBS MoneyWatch.

Der Sommerschlussverkauf verschärft den Wettbewerb

Die nächsten zwei Monate werden für den Verkauf von Bud Light von entscheidender Bedeutung sein, da der Sommer mehr Feiertage und mehr Biertrinken mit sich bringt, sagte Williams. Brauereien nutzten den Sommer auch, um mehr In-Store-Auslagen bei Lebensmittelhändlern und Tankstellen aufzustellen, fügte er hinzu.

„Unternehmen investieren viel, um in dieser Saison im Mittelpunkt zu stehen und im Mittelpunkt zu stehen, da nur eine begrenzte Fläche zur Verfügung steht, Verbrauchergelder ausgeben und Bieranlässe erfüllen können“, sagte Williams. „Und wenn eine Marke diese Chancen verpasst, ist es fast unmöglich, das verlorene Potenzial im Laufe des Kalenderjahres vollständig wiederzugewinnen.“