Bud Light erlebte eine weitere Woche mit Umsatzrückgängen und sank im Vergleich zum Vorjahr um 24 %

Lydia Hu von FOX Business berichtet über die Folgen der umstrittenen Partnerschaft von Bud Light mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney.

Bud Light, das weiterhin mit der Gegenreaktion der Verbraucher konfrontiert ist, erlebte in der letzten vollen Maiwoche eine weitere siebentägige Periode rückläufiger US-Verkäufe.

Für die Woche bis zum 27. Mai zeigten NielsenIQ-Daten, die Bump Williams Consulting FOX Business zur Verfügung stellte, dass Bud Light im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzrückgang von 23,9 % auf Dollarbasis verzeichnete. Den Daten zufolge sind die Verkäufe der Anheuser-Busch-eigenen Marke in den letzten vier Wochen um 24,5 % zurückgegangen.

FOX Business hat Anheuser-Busch um einen Kommentar gebeten.

Bud Light und die Muttergesellschaft Anheuser-Busch haben seit Anfang April mit Gegenreaktionen zu kämpfen, als das Unternehmen maßgeschneiderte Dosen für den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney herstellte. Einige Biertrinker haben angekündigt, die Marke zu boykottieren.

Bud Light und die Muttergesellschaft Anheuser-Busch haben seit Anfang April mit Gegenreaktionen zu kämpfen, als das Unternehmen maßgeschneiderte Dosen für den Transgender-Influencer Dylan Mulvaney herstellte.

Im Vergleich zur Woche davor war in der Woche bis zum 27. Mai jedoch ein geringerer Rückgang für Bud Light zu verzeichnen. Laut den Daten von NielsenIQ und Bump Williams Consulting verzeichnete die Marke in der Woche bis zum 20. Mai einen Umsatzrückgang von 25,7 % im Vergleich zum Vorjahr.

ERHALTEN SIE FOX BUSINESS UNTERWEGS, indem Sie HIER KLICKEN

Bump Williams, CEO von Bump Williams Consulting, sagte am Dienstag gegenüber FOX Business, dass die wöchentliche Abschwächung auf eine „Kombination von Dingen“ zurückzuführen sei.

„Ich denke, viele Anheuser-Busch-Händler haben außerordentlich hart daran gearbeitet, ihren Gemeinden vor Ort zu vermitteln, dass es nicht ihre Schuld war“, sagte er. „Und als sie klar zum Ausdruck brachten, dass dies nicht auf ihnen lastete, begannen ihre starken Beziehungen im Einzelhandel und zu den örtlichen Gemeinden meines Erachtens Anklang zu finden.“

Ein weiterer Faktor, der zum Rückgang der Bud Light-Verkäufe von 25,6 % auf 23,9 % zwischen den Wochen bis zum 20. und 27. Mai beigetragen hat, war laut Williams, dass Einzelhändler das Portfolio von Anheuser-Busch „weiterhin vermarkteten“.

Ein Bud Light-Schild vor einer Bar in New York City. (Roberto Machado Noa/LightRocket über Getty Images / Getty Images)

„Ich denke, die Stärke der AB-Händler und natürlich des nationalen AB-Einzelhandelsteams, das sich an die Ketten wendet, hat dazu geführt, dass diese Displays dort oben blieben“, sagte er und wies darauf hin, dass die Marke ab 2022 auch gegen „einige wirklich starke Wettbewerber“ antreten werde Woche des Memorial Day.

Er würdigte auch den Rabatt, den Bud Light für Einkäufe zum Memorial Day gewährte, ein Schritt, der seiner Meinung nach „bei einigen Verbraucherkäufen viel dazu beigetragen hat“.

BUD LIGHT 24-PACK WIRD FÜR 3,49 $ IN MINDESTENS EINEM GESCHÄFT ALS VERKAUFSBEHÄLTER VERKAUFT: BERICHT

Der Memorial Day-Rabatt von Bud Light sorgte dafür, dass Kunden in berechtigten Staaten „bis zu 15 US-Dollar zurückerhalten“ konnten, wenn sie bestimmte Bud Light- oder Budweiser-Produkte kauften. Laut der Website der Marke lief es vom 17. bis 31. Mai.

„Dieser Preisanreiz, dieser Coupon, erstens hat er dort Aufmerksamkeit erregt und zweitens hat er den Verbraucher vielleicht wieder zum Portfolio gelockt, weil er mit der schwierigen Wirtschaftslage zu kämpfen hat“, sagte Williams gegenüber FOX Business.

Das bedeute jedoch nicht, dass das Problem von Bud Light „vorbei“ sei, sagte Williams und merkte an, dass es „nur eine Verbesserung im Vergleich zur Vorwoche“ sei.

Wenn Bud Light in den Wochen vor dem 4. Juli weiterhin einen Umsatzrückgang von 20 % verzeichnet, werden einige Einzelhändler laut Williams „gezwungen sein, mit der Neuzuweisung von Regalflächen an andere Marken zu beginnen“.

BUD-LIGHT-Muttergesellschaft ANHEUSER-BUSCH sieht 27 Milliarden US-Dollar verloren, die Aktien befinden sich in der Nähe eines Bärenmarktes

Den NielsenIQ-Daten von Bump Williams Consulting zufolge stiegen die Verkäufe der Biere Miller Lite, Coors Light und Yuengling Traditional Lager in der Woche bis zum 27. Mai auf Dollarbasis.

Miller Lite und Coors Light gehören zum in Chicago ansässigen Unternehmen Molson Coors.

Die Daten zeigten, dass die Verkäufe von Yuengling Traditional Lager in den vier Wochen bis zum 27. Mai um 31,3 % stiegen. Die Verkäufe von Miller Lite und Coors Light stiegen in diesem Zeitraum um 21,3 % bzw. 23,5 %.

Den bereitgestellten NielsenIQ-Daten zufolge belief sich der Marktanteil von Bud Light in seinem Untersegment in den 21 Wochen bis zum 27. Mai gemessen am Umsatz auf 35,4 %.

Es sei „höchst unwahrscheinlich“, dass Bud Light nicht mehr das meistverkaufte Bier in den USA sein wird, aber es sei nicht unmöglich, sagte Williams gegenüber FOX Business. (Jason Kempin/Getty Images für Bud Light / Getty Images)

Es sei „höchst unwahrscheinlich“, dass Bud Light nicht mehr das meistverkaufte Bier in den USA sein wird, aber es sei nicht unmöglich, sagte Williams gegenüber FOX Business. Er stellte fest, dass Modelo Especial in den letzten vier Wochen „Bud Light als meistverkaufte Marke des Landes überholt hat“.

Andere Arten alkoholischer Getränke könnten dadurch unterstützt werden, dass Bud Light in den letzten Wochen Kunden verloren hat.

BUD LIGHT SPIEL, UM WIRKLICH ZU STEIGERN, SELTZERS: ANALYST

Truly und andere Hard Selters der Boston Beer Company werden im Sommer aufgrund des Marktanteilsverlusts von Bud Light einen Aufschwung erleben, schrieb ein leitender Analyst bei Roth MKM letzte Woche in einer Notiz. Er sagte, die „Ersetzbarkeit zwischen Bud Light und Selters sollte zunehmen“, zusammen mit den wärmeren Temperaturen im Sommer.

Seit Dienstagabend ist der Aktienkurs von Anheuser-Busch InBev im Vergleich zum Stand vor einem Monat um etwa 15 % gefallen.