Kontroverse um Bud Light lässt Molson Coors-Aktie auf 4,5 steigen

Für Molson-Coors-Investoren sind die Berge grün, da die Coors-Light-Muttergesellschaft die anhaltende Welle der Gegenreaktionen gegen ihren Hauptkonkurrenten Anheuser-Busch miterlebt und Analysten voraussagen, dass die Aktien des Unternehmens dank des jüngsten Anstiegs der Nachfrage nur noch weiter steigen werden.

Molson Coors boomt, während sein Hauptkonkurrent ins Wanken gerät.

Der nordamerikanische Bierkonzern ist seit Ende März um etwa 28 % gestiegen, verglichen mit dem Absturz des Bud-Light-Mutterkonzerns Anheuser-Busch um 18 % in diesem Zeitraum, nachdem er in eine chaotische Kontroverse über seine Marketingkampagne mit dem Transgender-Social-Media-Persönlichkeit Dylan Mulvaney verwickelt war.

Die Aktie von Molson Coors stieg am Donnerstagmorgen leicht um 0,3 % auf 66,65 $, den höchsten Schlusskurs seit Januar 2019.

Die jüngste Molson Coors-Rallye folgt auf eine Reihe optimistischer Analystennotizen, da Molson Coors dank der Abflüsse von Bud Light einen wachsenden Anteil am amerikanischen Biermarkt erobert.

Bryan Spillane, Analyst bei der Bank of America, stufte Molson Coors in einer Kundenmitteilung vom Dienstag von „Verkauf“ zu „Kauf“ hoch. Er nannte den Einbruch der Nachfrage nach Bud Light als Auslöser dafür, dass Molson Coors von seinen umfassenderen Umstrukturierungsbemühungen in den letzten Jahren profitierte und Coors Light einschätzte und Miller Light, die „Hauptnutznießer der Bud-Light-Kontroverse“.

Jefferies-Analyst Kevin Grundy erhöhte am Montag sein Kursziel für Molson Coors auf 75 US-Dollar, was ein Aufwärtspotenzial von 14 % impliziert und prognostiziert, dass die Aktie den höchsten Stand seit fast sechs Jahren erreichen wird.

Die Bank zitierte eine von ihr unter Bierhändlern durchgeführte Umfrage, aus der hervorgeht, dass 100 % der befragten Einzelhändler sagten, die Gegenreaktion von Bud Light habe spürbare Auswirkungen auf die Verkäufe in ihren Filialen gehabt, während etwa ein Drittel der Händler glaubt, dass der Rückgang der Bud Light-Verkäufe dauerhaft sein wird; Jefferies erhöhte dementsprechend seine Gewinnschätzung für Molson Coors im Jahr 2023 um 4 % aufgrund der beobachteten „längeren Dauer des Bud-Light-Vorteils“.

23,9 %.Das war der Anteil von Molson Coors am amerikanischen Biermarkt in den vier Wochen, die am 20. Mai endeten – ein Anstieg von 3,15 % im Vergleich zum Vorjahr, so die von der Bank of America zitierten NielsenIQ-Daten.

Molson Coors ist nach Anheuser-Busch die zweitgrößte Biermarke in den USA. Wahrscheinlich aufgrund seiner etablierten Beliebtheit auf dem Light-Bier-Markt hat Molson Coors im Vergleich zu anderen Bierunternehmen bei weitem am meisten von Anheuser-Buschs Ausrutscher profitiert. Der Aktienanstieg von fast 30 % seit dem 31. März übersteigt die Renditen anderer Top-Unternehmen bei weitem, etwa der Corona-Mutter Constellation Brands (plus 8 %), der Muttergesellschaft von Samuel Adams, Boston Beer (plus 1 %) und Heineken (minus 6 %). Molson Coors hat tatsächlich einen eigenen „Anti-Woke“-Rückgang überstanden, nachdem einige Kritik an einer Werbung für Miller Light im März geäußert hatten, in der das Unternehmen seine früheren Werbeanzeigen, in denen Frauen sexualisiert wurden, scherzhaft kritisierte, obwohl dies bisher noch keinen nennenswerten Rückgang auf die Verkaufszahlen hatte Bier.

Der Anti-Trans-Bud-Light-Boykott sei wahrscheinlich nur ein „vorübergehendes“ Problem, das „mit der Zeit verblassen“ werde, sagt Jefferies und verweist auf frühere vorübergehende Lagerrückgänge im Zusammenhang mit unpopulären Anzeigen bei anderen Unternehmen, wie zum Beispiel den kurzen Rückgang von Nike nach Abschluss eines Marketingabkommens mit dem ehemaligen NFL-Quarterback und Polizeibrutalitätsaktivisten Colin Kapernick. In ähnlicher Weise sagte Bernstein am Dienstag, es sei ein guter Zeitpunkt, Anheuser-Busch-Aktien zu kaufen, da die Bewertung günstiger als normal sei.

Anheuser-Busch sieht sich mit einem „dauerhaften“ Rückgang der Bud-Light-Verkäufe um 15 % konfrontiert – aber jetzt könnte ein „attraktiver“ Zeitpunkt für den Aktienkauf sein (Forbes)

Anheuser-Busch-Aktie betritt Bärenmarkt inmitten Anti-Trans-Bud-Light-Gegenreaktion (Forbes)